Про семінар
Нещодавно проводили освітній семінар для журналістів. Вирішила поділитися своїми спостереженнями стосовно такого формату співпраці із журналістами.
- Перш за все, семінар відвідують для того, щоб отримати корисну інформацію, причому у такому вигляді, щоби її можна було використовувати не залежно від інформаційних приводів.
- Цю корисну інформацію варто приправляти прикладами із практики та власними коментарями чи спостереженнями.
- Семінар повинен бути єдиним джерелом отримання цієї інформації, у протилежному випадку, цінність заходу втрачається.
- Якщо семінар проводить компанія, яка зацікавлена у просуванні інформації про себе, то це треба робити у дуже ненав’язливій формі (наприклад, демонструвати кейси). Ні в якому разі не «продавати», наступного разу просто ніхто не прийде на захід.
- Після семінару висвітлення не передбачається, оскільки цей формат ні сам по собі, ні за родом інформації, яку на ньому представляють, не має новинної цінності.
- Важливо також не забути про зворотній зв’язок. Коротенька анкетка тут стане у пригоді і слугуватиме орієнтиром при підготовці іншого освітнього семінару.
Запитаєте, що такий інструмент дає, окрім додаткової нагоди поспілкуватися. Чому, у такому випадку, просто не сходити із журналістом на каву?
Все просто. Уявіть, що ви працюєте на ринку послуг, візьмемо, наприклад, страхові. Погодьтеся, з ходу розібратися у всіх тонкощах цієї сфери, нелегко. Тільки маючи хороші знання можна визначити цінність тієї чи іншої інформації. У вас і хороший новинний привід, і експерт – дуже відомий на світовому рівні, а журналістів ваша подія не зацікавила. Причина – недостатнє розуміння ринку. Отож, інвестуйте час і ресурси у освітній семінар. Це і вам на користь, і журналісти подякують, і потім неодноразово звернуться за коментарем до вашого експерта.
3 коммент.:
Лілю, класний огляд - але як же ж академічно написано! Думаю, це наслідки викладання в CIPR )))
Лілю!
Дякую за цікаву ідею. Написано, я так собі подумала, саме на мій підхід до сприйняття інформації :-) "по полочкам"
Сподіваюсь "Конкорд..." не обмежиться одним заходом і продумає посійну роботу у цьому напрямку. Так дивишся може і до гарячої лінії спеціалізованих косультацій для ЗМІ справа дійде :-)
Я думаю, "спеціалізовані консультації" - це постійна робота з журналістами, яка ведеться "за замовчуванням". А телефон піарщика - така собі гаряча лінія, від якої журналісти очікують, що вона працюватиме безвідмовно, у вихідні, у сімейні свята, у відпустки і т. д.
Інша справа, що далеко не кожен піарщик може стати настільки затребуваним, щоб його телефон справді заслужив на звання гарякої лінії. Адже для цього треба дуже багато знати і коментувати зі знанням справи, а не просто бути передавачем запитань від ЗМІ до директора і відповідей - від директора до ЗМІ :)
Дописати коментар