понеділок, 1 листопада 2010 р.

PR Start – старт для молодых специалистов в PR

Мы рады инвестировать наши силы в развитие рынка. одна из таких инициатив - участие команды Nords PR Ukraine в создании новой постоянной базовой модульной программы по PR, где преподают ведущие практики крупнейших компаний и агентств Украины.

Ниже мы предлагаем Вашему вниманию интервью с Михаилом Нестором (куратором программы) и Алиной Харечко (директором Школы маркетинга Be First). Интервью впервые опубликовано на HeadHunter (hh.ua)

# # #

20 ноября в Школе Маркетинга «Be First» начинается обучение по новой модульной программе «PR Start». Идея создания именно этой программы принадлежит директору Школы Маркетинга «Be First» Алине Харечко. Весь курс курирует Михаил Нестор, Business Development Director агентства Nords PR Ukraine. Мы решили познакомить наших читателей с идеей этой программы для молодых специалистов в PR.

Почему для начинающих специалистов очень важно получать дополнительное образование по PR?

А: Мой опыт показывает, что чаще всего начинающие маркетологи сталкиваются с большими трудностями в начале своего профессионального пути. Например, лично у меня было много ошибок именно в PR-е по причине отсутствия практических знаний. Например, как правильно составлять пресс-релизы? Как правильно планировать инфоповоды? Фактически, ответы на все эти вопросы я получала из книг, журналов, интернета и советов моего руководителя в Unilever.

М: Алина права, если мы говорим об Украине, то речь идет скорее о «первом образовании в PR». У нас еще нет такой традиции образования в этой области, как на западе, потому большая часть специалистов – это самоучки, те, кто на своем опыте постигал все нюансы профессии. В любом случае, базовое образование, по моему мнению, совершенно необходимо. Это позволяет расти и развиваться быстрее, не делать досадных ошибок и становиться хорошими профессионалами, не изобретая велосипед.

Расскажите об идее создания программы PR Start.

А: Для нас всегда очень важен feedback студентов после обучения. Именно для этого мы начали пользоваться электронной оценкой лекторов Touchpoll, которая позволяет быстро оценивать и саму лекцию, и лектора. Используя эту информацию, мы осознали необходимость программы, которая бы раскрывала PR, как составляющую маркетинга, более глубоко и детально.

Мы поняли, что на рынке практически нет сильных проектов по обучению PR-специалистов. Именно для того, чтобы сделать профессиональную образовательную программу, я пригласила стать куратором программы PR Start Михаила Нестора - Business Development Director агентства Nords PR Ukraine, который имеет более 7 лет работы в области стратегических коммуникаций.

М: В свою очередь, я уже давно вынашивал идею создания ряда образовательных программ в области коммуникаций, которые бы соединяли базовую теорию по специальности с живым опытом лучших украинских профессионалов. Несмотря на кризис, или посткризис, дефицит грамотных специалистов ощущается всеми, потому такие программы совершенно необходимы. Когда Алина обратилась ко мне с предложением курировать PR программу в Школе Be First, я недолго думал – именно такого партнера я хотел видеть и это большая удача для меня – работать вместе с Алиной и ее школой.

Как вы подбирали спикеров для модульной программы?

М: Мы старались придерживаться нескольких принципов. Во-первых, это должны быть только практики. Никаких университетских преподавателей, пересказывающих книжки. С другой стороны, это должны быть достаточно опытные и интересные люди, ведь задача преподавателя – увлечь, в том числе и своей харизмой, интересными историями из практики, часто просто своей жизненной позицией и ценностями. Несмотря на немаленький объем программы, пригласить всех, кого хотелось, не удалось – в Украине довольно много уважаемых нами профессионалов. С другой стороны, наша задача – научить и дать возможность студентам прикоснуться к самому высококлассному опыту, и эту задачу мы выполним.

В чем особенность этой программы?

А: Главная особенность этой программы в том, что студенты имеют возможность учиться у практиков PR рынка, которые каждый день разрабатывают PR-планы и стратегии, составляют и утверждают PR-бюджеты. Мы очень старались сделать эту программу насыщенной и максимально раскрывающей все аспекты PR.

М: Хочу добавить, что в первую очередь - это практическая ориентированность. Живые кейсы, не переписанные из книжек. Реальный опыт людей. Также отличительной чертой программы является то, что каждый студент еще в рамках обучения попробует применить свои знания на практике в процессе подготовки и защиты выпускного проекта. Это поможет упорядочить и систематизировать полученные знания.

Что получают студенты после обучения в "Be First" по этой модульной программе?

М: Во-первых, базовые знания по специальности. Для тех, кто уже начал карьеру, это серьезный фундамент для быстрого развития. Для тех, кто только в поисках места – это возможность продемонстрировать на собеседовании понимание базовых понятий и того, как работает отрасль. Как человек, проводивший не один десяток собеседований, могу сказать, что такие люди производят куда лучшее впечатление, чем совершенно «стерильные» кандидаты. Кроме знаний – и это не менее важно – хороший нетворкинг: как на уровне возможности общения с преподавателями, так и что касается своих коллег по учебе.

А: PR Start – это часть всей школы маркетинга Be First, которая уже зарекомендовала себя на рынке маркетинг-образования и имеет достойную репутацию. Студенты PR Start после обучения будут иметь возможность учиться в Be First Start Club ежемесячно бесплатно, как и все выпускники Школы. Также участвовать во всех событиях Школы, которые мы делаем и для существующих студентов и для выпускников.

# # #