Wanted: PR Trainee

До нас так часто звертаються із запитами про стажування, що ми не можемо більше відмовляти. :)

Цей пост присвячується тим, хто хоче побачити на власні очі та відчути, як це - працювати в агенції. Я не буду писати про відомість наших клієнтів та про досвідченість нашої команди. Скажу просто, без усіляких прикрас та ухилянь, нам потрібні добросовісні та відповідальні стажери, які будуть разом з нами тяжко працювати з ранку до ночі. Адже піарник – це стиль життя, а не робота з 9.00 до 18.00 :)

Отже, якщо Ви той, хто прямує до поставленої мети, творчо мислить і не боїться перешкод, запрошуємо Вас приєднатися до нашої команди та взяти участь у цікавому проекті. Винагорода –досвід роботи на ниві українського піару, нові знання і приємний час у веселій та дружній команді. Найкращі стажери в майбутньому матимуть можливість працевлаштуватися.

Тож не гайте час, надсилайте резюме та листа про себе на nordspr@nordspr.com.ua з поміткою резюме у темі листа.

Презентація директора з нових медіа передвиборчої кампанії Барака Обами

У вівторок, 24-го березня, Відділ преси, освіти та культури Посольства США в Україні організував круглий стіл-презентацію з людиною, яка керувала онлайн-кампанію Барака Обами – Джо Роспарсом (кілька фото з заходу – на нашому екаунті на Flickr). Джо – співзасновник та партнер компанії Blue State Digital, яка спеціалізується на онлайн-кампаніях для політичних сил, неурядових організацій, обєднань громадян. До речі, раджу відвідати їх сайт, де можна знайти декілька дуже цікавих кейсів.
Слід віддати належне організаторам – за декілька днів перебування Джо в Україні він встиг провести зустрічі з студентами-журналістами, політиками, та онлайн-журналістами, блогерами та піарниками.
Хоч дехто з учасників вказував, що тема соціальних медіа та технологій була розкрита не повністю, я залишився дуже задоволений бесідою. Принципи, які виклав Джо Роспарс та якими користувався штаб Обами – прозорість та залучення, прийнятні (і необхідні) для будь-якій комунікації. Недарма AdAge нагородив Обаму титулом «Marketer of the Year 2008» )))
Не буду переказувати всю презентацію, відзначу лиш декілька фактів, що запам’яталися найбільше.
1) Онлайн-відео: штаб Обами зняв та виклав на YouTube близько 2000 відео, від агітаційних роликів до серйозних відео-роз’яснень радниками Обами про його позицію у різних галузях
2) Формулювання: коли його опоненти говорили про плани зібрати Х мільйонів доларів, компанда Обама ставила перед собою завдання зібрати пожертви від Х мільйонів громадян (до речі, 500 мільйонів доларів – 2/3 всієї зібраної суми – люди пожертвували онлайн, і середня сума переказу була 80 доларів)
3) Empower your followers: Джо Росперс наводив вражаючу статистику про кількість телефонних дзвінків, особистих зустрічей та заходів, які організували та провели прихильники Обами, яким дали доступ до онлайн-ресурсів, інформаційних матеріалів та баз даних. Всі ініціативи прихильників, в свою чергу, підтримувалися штабом (так, побачивши відоме відео Yes I Can, змонтоване will.i.am, штаб миттєво розіслав посилання мільйонам прихильників Обами, які надали свої адреси).
4) Інтеграція онлайн та офлайн-активностей: після кожної зустрічі обов’язково збиралися онлайн-контакти учасників, і спілкування продовжувалося з ними в онлайні. А з веб-сайту та онлайн-спільнот завдяки mash-up з Google Maps користувачі могли дізнатись, коли у їх місті/районі відбуватиметься наступний захід на підтримку Обами, тренінг для волонтерів або інші події.
А ось декілька посилань по темі, де дуже детально розбираються техніки та інструменти онлайн-кампанії. Раджу пост David Meerman Scott «Ten marketing lessons from the Barack Obama Presidential campaign», “Barack Obama’s Ultimate Guide to Marketing: How he Used Internet and Social Media to Become President-Elect”, “TOP 5 BARACK OBAMA’S VIRAL MARKETING - The best 360° campaign of the year”.
На фоні цього цікаво буде почитати і обговорення онлайн-активності українських політиків: Надія Баловсяк пише про захоплення політикуму Твітером, на PrWeb.com.ua обговорюють сайт-соціальну платформу Арсенія Яценюка, Максим Саваневський пише про враження від персональних сайтів Яценюка та Грищенка.
А що ви думаєте про перспективи нових медіа в українській політиці?

Nords Models Ukraine: фотозвiт

Минулого тижня, напередодні 8го березня, наш офіс перетворився на модельну агенцію. Не знаю, хто здивувався більше – відвідувачі, які замість переговорки потрапляли на кастинг, сусіди, які побачили на дверях табличку Nords Models Ukraine, чи самі чарівні моделі )))
Короткий фото звіт «День з життя агенції» дивіться на Flickr’і.

Ми переїхали!

У цьому році наша команда Nords PR знайшла незвичний спосіб святкування масляної. Замість того, щоб смакувати млинцями, ми їли піцу :) А все тому, що готувати млинці було зовсім ніколи – в суботу ми переїжджали у більший і красивіший офіс. Тож запрошуємо всіх у гості за новою адресою.

Замість оптимістичних прогнозів встигнути переїхати за 5 годин, епопея з пакуванням та розпаковуванням речей зайняла вдвічі більше часу. Та незважаючи на не зовсім святковий вид діяльності, масляна видалася на славу. Адже, як на мене, головна ідея цього свята – це зустріч весни, часу змін та оновлень. І саме переїзд приніс нам такі оновлення. Відтепер у нас гарний та просторий офіс, у самому серці столиці (перехрестя вулиць Гончара та Хмельницького). Ми очистилися від великої купи непотрібних речей. А головне, ми стали ще більш дружніми та повними сил для роботи над проектами. Тому дуже радимо всім, хто страждає авітамінозом та весняною депресією, змінити місце розташування – заряджає позитивом на всі 100% :)

І ще, у зв’язку з переїздом, у нас може тимчасово не працювати міський телефон (який, до речі залишився тим самим), але наші мобільні завжди на зв’язку.

P.S. Щиро дякуємо за прекрасну роботу та допомогу хлопцям з компанії «Ізвоз». Хто збирається переїжджати - радимо.

Криза своїми руками: рецепт від Belkin

Відомий виробник аксесуарів для мобільних телефонів Belkin – в центрі репутаційного скандалу, спровокованого ним самим. Все почалося з оголошення, автором якого був один з працівників Belkin, Mike Bayard, який пропонував бажаючим 65 центів за кожний позитивний (5 зірок) огляд товарів Belkin на Amazon.com. Прозорість зіграла поганий жарт з замовником – студент коледжу, обурений таким підходом, знайшов його профайл на LinkedIn, після чого відписався на своєму блозі The Daily Background.

Ця історія, немов лісна пожежа, пройшлася по CNet, Gizmodo, Engadget, Digg, Slashdot, CrunchGear – найвагомішим сайтам на тему ІТ та нових технологій. Звідти вона перебралася спочатку у блог оглядача The New York Times David Pogue , який назвав студента Арлена Парса "Інтернет-героєм тижня", а потім і до стрічки новин The Associated Press.

На реакцію компанії не довелось довго чекати – незважаючи на те, що скандал вибухнув у п’ятницю, вже в неділю CEO Belkin вибачився на своєму сайті за «неповагу до довіри споживачів».

Чи можна повірити, що працівник компанії на свій розсуд використовував платні огляди як маркетинговий інструмент? Маю стосовно цього сумнів. Проте якщо це й так, то це означає, що в Belkin не було правил стосовно того, що є етичним (і правильним для бізнесу та репутації), а що – неприйнятним.

Більше того, цей скандал вдарив не лише по репутації Belkin, але й може суттєво підірвати віру у механізм користувацьких оглядів на Amazon.com, Ebay та інших онлайн-магазинів і аукціонів.

Чи далека ця ситуація від нас? Аж ніяк. В українському онлайн-просторі я бачу декілька проектів, які є «на межі» етичних правил. Варто подивитись і на нещодавню дискусію у блозі російського редактора, журналіста-аналітика, де обговорюється «нова» бізнес-модель співпраці компанії та журналіста. Дивіться та вирішуйте, чи згодні ви з такою моделлю. Я ж повністю підтримую Романа Хархаліса в тому, що така практика є нищівною як для видання, так і для репутації журналіста. В нас занадто малий ринок, щоб інформація не вийшла рано чи пізно на поверхню.

Чим керуватись піарникові, коли є сумнів у етичності використання того чи іншого інструмента?

По-перше, етичний кодекс UAPR.

По-друге, етичний кодекс CIPR, який дуже чітко говорить про етику у використанні цифрових технологій та сервісів. Кодекс, оновлений у січні 2009 р., вказує на неприпустимість таких практик, як створення фейкових блогів (‘ghosting’), видавання себе за споживача та приховану рекламу на сайтах «соціальних медіа». Описує він і «Astroturfing» - практику створення псевдо-ініціативних громадських груп, і «флоги» (flogs=fake blogs): створення агенцією блогів від імені клієнта/продукта.

Посилання по темі:

Перебіг подій у справі з Belkin: http://www.thedailybackground.com/?s=belkin

Стаття в Technewsworld http://www.technewsworld.com/story/65925.html

Етичний кодекс CIPR: рекомендації по використанню нових медіа http://www.cipr.co.uk/socialmedia/

Вітаємо!

Дорогі друзі! Вітаємо Вас з Новим Роком та Різдвом Христовим!
Сподіваємося, 2009 рік принесе всім нам ще більше спілкування, цікавих знайомств та захоплюючих проектів!

Щиро,
Команда Nords PR Ukraine: Таїса, Володимир, Айгарс, Максим, Оксана, Тетяна, Надія, Євгенія.

Пунктуальність та уважність

Піарників часто звинувачують у неуважності, невиконанні "домашньої роботи", і багатьох інших гріхах. Чи притаманно це лише нашій професії? Нещодавні події змусили мене серйозно задуматись.
Середа. Я отримую двзінок від випускового редактора вечірніх новин на дуже поважному ТБ-каналі із питанням - чи можу дати коментар. Погоджуюсь, узгоджуємо час та місце.
Приходить година Ч - знімальної групи немає. За 2 години нарешті отримую дзвінок від журналіста - "Олександре (??!!), ми приїхали трішки раніше. Можемо починати вже чи зачекати узгодженого часу?" В ході розмови виявилось, що і адреса була неправильною.
Добре, що з чотирьох даних: мого телефону, адреси, імені та часу інтерв'ю правильним виявився саме номер телефону.
Тож, можливо, є певні риси, які притаманні окремим людям, а не професіям? Впевнений, що такі самі приклади кожен може згадати із свого досвіду спілкування із слюсарями, продавцями, підрядниками і т.д.

На фото: оператор перевертає книжку, щоб в кадр не потрапила обкладинка з брендованим парусом ))