Сьогодні Голівуд наповнений балачками щодо впливу нових медіа на касові збори. Зокрема, це стосується одного з скандальних фільмів – Бруно. В останньому матеріалі The Baltimore Sun демонструє легкість та швидкість, з якою Твіттер може рознести враження щодо фільму:
«Лише два роки тому, якщо я бачив фільм і він мені подобався або не подобався, я був здатен розповісти про це хіба що десяти друзям. Сьогодні я, виходячи з кінотеатру, можу поділитися враженнями із 500+ людьми – миттєво і ще до того, як закінчаться титри. Ще ніколи не було так легко бути настільки впливовим» – ділиться думками один з героїв публікації.
Американські маркетологи вже усвідомили можливості твіттеру для багатомільярдної кіногалузі. Зокрема, американська компанія The Weinstein Co. забезпечувала Твіттер-підтримку прем’єри останньої (на мою думку – чудової) картини Квентіна Тарантіно «Inglourious Basterds».
Крім інших заходів, хлопці з The Weinstein Co. організували «першу у світі Twitter-зустріч на Червоній Доріжці» («the first ever Red Carpet Twitter meet-up»), результатами якої, зокрема, були твіти «just made me smile forever» від Сари Сільверман та «another Tarantino classic» від Тоні Ховка.
Відповідно до так званою теорії «Twitter-ефекту», миттєві Твіттер-огляди у вечір прем’єри фільму можуть make or brake касові збори від прокату вже наступного дня. Спеціалісти із 360i digital marketing agency знайшли кореляцію частки негативних твітів в перший день прокату фільму із падінням зборів від цього фільму. Нижче – цифри.
Ось відсоток негативних повідомлень в Twitter по кожному з фільмів-невдах.
А ось показники падінь продажів, відповідно до Variety.com:
| Movie Name | % Fall of Daily Gross from Opening Day to Day After | % of Negative Tweets |
| The Goods: Live Hard, Sell Hard | -9% | 7% |
| District 9 | -11% | 7% |
| The Time Traveler’s Wife | -17% | 19% |
| Bruno | -39% | 21% |
Висновки робіть самі))
----------------------------
UPDATED
Ось як виглядає Long Tail для цього посту - перші 25 хвилин після публікації. 25 хвилин для Твіттеру - це вже цикл;)
12 коммент.:
Для экс-СССР это всё не важно. У нас твиттер никак не влияет на успех кино в прокате.
Я згодна, що у нас поки що твіттер не впливає так сильно на успіх кіно у прокаті, все таки - аудиторія ще не така велика.
Але по-перше, темпи росту!
А по-друге, твіттер у нас таки має вплив, тільки швидше не на продажі, а на онлайн-репутацію, візьмемо хоча б приклад з МТСом http://prweb.com.ua/blog/socialnye-seti/1305.html
Це ілюстрація до того, що у нас буде роки через два-три. А поки що з таких кейсів можна черпати натхнення щоб думати out-of-the-box.
Все правильно, Ярославе :)
Швидше, ніж 2-3. І вже хараз опосредковано через вплив на експертів, лідерів дуок та журналістів - має вплив. Просто не сам Твіттер напряму. Але темпи росту 900% за півроку про щось таки говорять.
заголовок відображає тенденцію, яка дійсно має місце у США. Твіттером користуються і довіряють там, мабуть, більше тому, що взагалі схильні довіряти людям. у нас, я помітив, користуються твіттером, в основному як ще одним каналом поширення контенту, + ті, хто десь начитався про успіх твіттера на Заході. у країні, де 70% ще не знає що таке нет, навряд ефект буде такий самий. знову ж таки, треба думати, для чого його використовувати?
але загалом, ми повторюємо чиюсь тенденцію, з певним інтервалом часу
2Анонім
Думаю, логіка може бути іншою - люди в принципі довіряють іншим людям, а Твітер - просто ще один інструмент спілкування: легкий, доступний (для тих, в кого є інет/мобільний телефон) і зрозумілий. Я щодня бачу, як завдяки Твітеру мої друзі та знайомі вирішують свої проблеми: проводять опитування з приводу нового логотипу, шукають підрядників, знаходять роботу, коментують сервіс у ресторанах - і роблять це не тому, що начиталися про успіх Твітеру, а тому що це просто зручно )
Отличная статья!
Спасибо.)
Твиттер - действительно лишь ещё один инструмент коммуникации.
По поводу отзывов на фильмы и их влиянием на продажи - никто не отменял блоги и сайты типа rottentomatoes.
Не уверен, что тви затмит всех, или я возможно не понял главную мысль автора
Мысль автора состоит в том, что не стоит пренебрегать ролью и значением твиттера)). подход "блоги тоже влияют)), поэтому не смотрим на твиттер" - не совсем понятен мне;)
И задача поста - как раз показать этот "еще один инструмент коммуникации" - в привязке к бизнес-результатам.
Так что вы меня правильно поняли, скорее всего;)
2Lena: Вам спасибо, что читаете. Обещаю публиковать самые интересные находки и дальше;)
Комментарий в общем: в момент публикации поста я мало думал об украинском кинопрокате)) Меня больше интересуют функционал и возможности коммуникационных инструментов в принципе, ведь этот кейс легко транслируется на другие рыночные категории.
Если там нет ЦА, такой инструмент не нужен.
В Украине - это игрушка гиков и маргиналов
Я сам активно использую тви, однако если бы мне его рекомендовало агентство в пакете продвижения для моей компании, то я бы задумался о компетентности этого агентства.
2 Артем: Ну и очень зря. Через Твиттер можно вытянуть, к примеру, новость или ссылку на контент в экспертные и журналистские коммьюнити, которые тоже являются целевыми группами. Управление репутацией - это не только mass-market. Есть еще понятие лидеров мнений, референтных групп и т.п. Не говоря уже о связи социальных и традиционных медиа. Да, даже в Украине.
Дописати коментар